Bất chấp những chỉ trích Apple sa sút phong độ thời “hậu Steve Jobs”, Apple đã vươn lên thành thương hiệu có giá trị lớn thứ 2 thế giới, đứng sau Coca-Cola. Giá trị thương hiệu của Apple đã tăng 129% trong vòng 1 năm qua, tăng từ 33 tỷ USD trong năm 2011 thành giá trị lên tới 76 tỷ USD trong năm 2012, nhảy từ vị trí thứ 8 lên vị trí thứ 2, đẩy IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald và Intel mỗi thương hiệu xuống 1 bậc về giá trị, và là công ty có bước nhảy lớn nhất trong vòng một năm qua (Theo báo cáo Định giá những thương hiệu toàn cầu của InterBrand).
Trong sự thay đổi năm nay, SamSung cũng là một trường hợp có định giá thương hiệu nhảy vọt từ thứ hạng 19 năm 2011 với giá trị thương hiệu là 23 tỷ USD năm nay cũng vọt lên đứng thứ 9 với mức định giá lên đến 33 tỷ USD. Điều này cho thấy sự lo sợ của Apple với bành trướng của SamSung là có lý do. Mặc dù đã qua thời của Steve Job, nhưng sự lựa chọn cảm tính tích cực của người dùng với thương hiệu Apple vẫn mạnh mẽ hơn bao giờ hết, điều này dễ dàng thấy gần đây, khi mà ra mắt sản phẩm iPhone 5 giữa sự cạnh tranh với hàng loạt các sản phẩm xứng tầm đối thủ của Google và SamSung, nhưng công ty vẫn giữ vững thái độ bảo vệ các bằng sáng chế của Apple. Và điều làm cho cái thương hiệu Apple trở nên đắt giá là Apple đã tạo ra những thứ mà khách hàng của họ cảm thấy họ cần phải có để phù hợp với thời cuộc và địa vị xã hội của mình.
nguyenhoangminh.info / InterBrand
Top 10 Thương hiệu có giá trị cao nhất thế giới năm 2012
